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《老炮兒》×GXG,借勢大片兒得這么玩兒!

《老炮兒》×GXG,借勢大片兒得這么玩兒!

《老炮兒》票房火爆,劇中主演身價更是水漲船高,曾有業內人士說2015年最后悔的就是錯過了簽約吳亦凡的機會。雙11斬獲2.55億元銷售額的男裝品牌GXG,通過贊助《男人幫》等媒體拍攝時的服裝來爭得熱點的“使用權”。盡管手法并不新穎,但是卻踩中熱點,借勢營銷。

《老炮兒》×GXG,借勢大片兒得這么玩兒!

據GXG品牌宣傳部門負責人Apple透露,早在2015年9月,電影剛排好期準備上映的時候,在一次與吳亦凡、李易峰的接洽中雙方產生了合作意向。圍繞《老炮兒》所做的營銷大致分三個階段,首先,通過全國28個城市的院線共計300個廳進行覆蓋性貼片廣告宣傳,鼓勵粉絲在院線尋找品牌身影,并同官微和微信公眾號進行互動,搭配《時尚先生》的視頻及版面播放效應;再通過品牌自媒體的微博微信進行節日覆蓋形成話題;而后期會再通過“GXG《男人幫》的年度互動”話題和產品進行深度推廣。時尚先生官方微博發布的三位主演身著GXG拍攝的封面故事和視頻收到18000多次轉發。

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可以說,傳統電影和品牌的結合這幾年愈發密切。當年馮小剛導演的《天下無賊》道具在淘寶上獨家銷售,就是電影出品方同阿里巴巴進行的首次互聯網營銷。據統計,2015年整年,國內電影票房總量達到400.5億元,在龐大、紛雜的電影市場中,找到適合品牌投放、能夠帶來時效收益的影片并不容易,需要從人群到調性上同影片進行結合。撇開電影的藝術性不論,有業內人士稱《老炮兒》在商業上,以90后同85前甚至60年代的人群之間相關聯的時代記憶作為切入點,打破一般影片單純從90后人群觀影視角或是60后的視角切入而導致的受眾斷檔的問題,引爆票房的同時給了營銷以話題支點。

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影片中,馮小剛和李易峰是父子關系,吳亦凡飾演一位官二代,他們分別代表著鮮明的兩個年齡段人群,怎樣利用好明星資源來演繹春夏季的特色?因為GXG2016年春季系列走的是簡約、明朗、生活、時尚的態度,在為《時尚先生》拍攝時,由于產品的年輕化,GXG給吳亦凡和李易峰提供了服裝,通過兩個“小鮮肉”宜靜宜動的時尚感表現“后數字時代”的主題;同時,“服裝造型師和編輯也根據系列和花型搭配了馮導的服裝”。

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《老炮兒》屬于為GXG2016春季產品做得早期的話題引流,產品未來可能會通過特別的新媒體推廣搭配明星效應及品牌活動進行營銷推廣。同時,Apple也透露了品牌2016年度營銷計劃,包括可能會策劃名為 GXG中國音樂之旅、GXG男人幫、GXG Family Day、gxg.kids環球夢想趴、gxg.jeans潮街拍等等一系列營銷事件?,F階段,春裝貨品正分發到全國1000多家門店內,而大部分春季新品都會在天貓進行同款銷售,也會同步推出獨家的設計款供天貓銷售。

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